Анонсы номера

Топтать рекламу

Психологи утверждают, что больше всего нас раздражают не понедельники, не назойливые родственники, а реклама. При этом от нее у нас зависимость. Не верите, а вы вспомните, как в кино или при просмотре фильма-online не хватает пятиминутной передышки, чтобы сбегать на кухню за чашкой или позвонить родителям.

 

Между тем реклама вызывает вечный дискомфорт и недовольство. То песенка противная, то назойливый герой или просто крутят постоянно. Так вот теперь простые граждане могут отомстить рекламщикам – в прямом смысле затоптать.

К июню УФАС подготовит поправки в Закон «О рекламе», легализующие рекламу на асфальте. До сих пор трафаретная реклама под ногами не нуждалась в специальном разрешении, поэтому стоила дешево (оплачивались только художник и баллончик с краской) и реализовывалась быстро (тяп-ляп и готово). А теперь из статуса маргинальной рекламы и заказного граффити она приобретает статус легализованной.

Пессимисты уже взвопили на форумах и в блогах, что теперь города превратятся в огромный рекламный щит. Пострадает, мол, облик города и дорогая плитка. Но, с другой стороны, пусть лучше красивая и грамотная реклама, нежели рисунки «нелегалов». Хотя кто будет следить за тем, чтобы асфальт не разрисовывали бестолковым граффити и детскими рисунками, еще не понятно.

В крупных городах любая фирма может заказать рекламу на асфальте, такая услуга стоит от 50 рублей до 400 за одно нанесение, все зависит от количества, цвета и размера.

 

Диалог заказчика с рекламщиком:

- А чем ваша работа отличается от того, что, в принципе, могу сделать я сам?

- Ничем.

- И тогда какой смысл платить вам?

- Если вы хотите 10-20 нанесений, нам это не интересно, поэтому я могу сказать, что ничем. Если вы отлично вырежете трафарет и отлично подберете краски, вы молодцы.

Если вы хотите действительно поработать с нами, 10-15 нанесений будет стоить 14 000. Сделаем вам скидку - 10 нанесений будет стоить 4 000 с разработкой макета и трафарета.

- А сколько объявлений вы можете нанести на асфальт?

- До 10 000.

- А за какое время?

- За две недели.

 

Комментарий юриста

Установка и эксплуатация рекламной конструкции осуществляются ее владельцем по договору с собственником земельного участка, здания или иного недвижимого имущества, к которому присоединяется рекламная конструкция, либо с лицом, управомоченным собственником такого имущества, в том числе с арендатором (ч. 5 ст. 19).

Асфальтовое покрытие по законам Российской Федерации, с одной стороны, обладает всеми критериями недвижимости и, более того, в некоторых регионах России регистрируется как таковое. А любая недвижимость имеет собственника, который вправе размещать рекламу на этом асфальте.

Но – не везде все так хорошо и прозрачно. В Москве, например, не понятно, кому принадлежит асфальт и, соответственно, кто вправе взыскать с вас убытки в случае размещения самовольной рекламы. А несамовольной она будет только тогда, когда у вас есть договор на размещение рекламы или на аренду данного асфальтового покрытия.

 

Классификация

Рекламу на асфальте вполне можно назвать (сейчас так модно) инновационной. Обычно на тротуарной плитке рисовали стрелочку, указывающую кратчайший путь в бар, магазин или фотоателье. Сейчас реклама на асфальте стала наиболее популярной. Видимо, сказывается дурная привычка людей горбатиться и смотреть в лужи, а не на небо и по сторонам. Асфальтную рекламу смело можно причислить к «всепрочитанной».

Фирмы, оказывающие подобные услуги, иначе говоря разрисовывающие наши тротуары, классифицируют свое творчество и согласно виду рисунка определяют цену. Итак...

* Визитка – самый распространенный вид рекламы на асфальте. Основной целью визитки на асфальте является краткое и информативное донесение сведений об объекте рекламы. Как правило, в такой рекламе на асфальте перечисляются услуги и указывается номер телефона с интернет-сайтом компании, если таковой имеется. Визитка на асфальте – эффективный способ рекламы.

* Указатель (стрелки на асфальте) – также весьма эффективная реклама. Основной целью указателя на асфальте является указание направления движения до объекта рекламы. При нанесении такого вида рекламы на асфальт можно использовать обычные или стилизованные цветные и черно-белые указатели с примерной дистанцией до объекта. Аналогами указателей на асфальте служат дорожные знаки, только в нашем случае – это знаки для пешеходов, а не автомобилистов.

* Реклама бренда (имиджевая реклама на асфальте) – вид рекламы, который используется в качестве второстепенного, вспомогательного к медиа- или радиорекламе. Основной целью рекламы бренда на асфальте является узнаваемость торговой марки или продукции. Такая реклама на асфальте не содержит контактной информации, часто реклама бренда на асфальте наносится краской, соответствующей цветовой гамме корпоративных цветов.

* Нестандартная реклама компании, товаров или услуг – вид рекламы на асфальте, который используется для придания сильной эмоциональной окраски, ассоциирующейся с брендом. Основной целью такой рекламы на асфальте является создание острых ощущений и впечатлений. Рекламируемые таким образом компания, товар или услуга становятся предметом разговоров, впечатления о такой рекламе на асфальте передаются из уст в уста.

Анна УРМАНОВА